1. Introduction à Google Ads
- Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, conversion.Rédiger des annonces percutantes sur toute type d'écran;
- Avantages de la publicité en ligne et réseaux publicitaires de Google;
- Identifier les complémentarités avec le SEO;
- Exemples et cas pratiques. Création et utilisation d'un compte AdWords.
2. Définir sa stratégie de campagne
- Élaborer un plan média publicitaire en utilisant le réseau Google;
- Budget, stratégies et sytème d'enchères;
- Comprendre l'importance des mots-clés;
- Quel est le principe du Quality Score? Comme est-il calculé?;
- Exemples et cas pratiques.
3. Créer et démarrer une campagne Ads
- Identifier, paramétrer et structurer les éléments de sa campagne.Choix du type de campagne et définition de l'audience;
- Comprendre les types d'enchères (CPC, CPA, CPM, Conversion);
- Cas pratiques : création d'une campagne (groupes d'abnnonces, mots-clés...).
4. Mesurer et optimiser les performances des campagnes
- Comprendre les outils de mesure : rapport et analyse des enchères;
- Présentation des outils d'optimisation : rapports de requêtes, statistiques;
- Comprendre les outils de planification des mots-clés;
- Google Ads Editor et applications mobiles;
- Exemples et études de cas.
Au terme de cette formation, le participant sera capable de :
- Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant;
- Structurer des groupes d'annonces et optimiser ses campagnes en ligne;
- Produire des rapports facilitant l'évaluation des campagnes;
- Réussir ses premières campagnes AdWords.
