Apprenez à concevoir, à gérer et à optimiser des campagnes d'achat de mots-clés sur le réseau de Google Ads.
- Perfectionnement offert sur l'île de Montréal. Priorité donnée aux personnes en emploi. Avec la participation financière de Québec.
- Important: veuillez vérifier les conditions d'admissibilité avant de faire votre inscription.
Cette formation permet d'apprendre à concevoir, à gérer et à optimiser des campagnes d'achat de mots-clés sur le réseau de Google Ads. Au terme de cette formation, le participant sera capable de :
- Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant;
- Structurer des groupes d'annonces et optimiser ses campagnes en ligne;
- Produire des rapports facilitant l'évaluation des campagnes;
- Réussir ses premières campagnes AdWords.
Google Ads, le programme de publicité en ligne de Google, ne fait pas qu’augmenter le trafic sur un site web. Il s’agit également d’un outil fort pertinent pour rejoindre le bon auditoire au bon moment. En effet, cette application permet de faire la diffusion de publicité sur le web, et ce, auprès des internautes, au même moment où ils effectuent leurs recherches. Bien connaitre cette application est alors un incontournable pour augmenter la notoriété d’une entreprise, tout en contrôlant notre propre budget publicité.
Avis aux membres d'ordres professionnels du Québec
Dans la mesure où elles sont liées à l'exercice de vos activités professionnelles, nos activités de formation sont admissibles en vertu du Règlement sur la formation continue obligatoire.
Contenu
1. Introduction à Google Ads
- Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, conversion.Rédiger des annonces percutantes sur toute type d'écran;
- Avantages de la publicité en ligne et réseaux publicitaires de Google;
- Identifier les complémentarités avec le SEO;
- Exemples et cas pratiques. Création et utilisation d'un compte AdWords.
2. Définir sa stratégie de campagne
- Élaborer un plan média publicitaire en utilisant le réseau Google;
- Budget, stratégies et sytème d'enchères;
- Comprendre l'importance des mots-clés;
- Quel est le principe du Quality Score? Comme est-il calculé?;
- Exemples et cas pratiques.
3. Créer et démarrer une campagne Ads
- Identifier, paramétrer et structurer les éléments de sa campagne.Choix du type de campagne et définition de l'audience;
- Comprendre les types d'enchères (CPC, CPA, CPM, Conversion);
- Cas pratiques : création d'une campagne (groupes d'abnnonces, mots-clés...).
4. Mesurer et optimiser les performances des campagnes
- Comprendre les outils de mesure : rapport et analyse des enchères;
- Présentation des outils d'optimisation : rapports de requêtes, statistiques;
- Comprendre les outils de planification des mots-clés;
- Google Ads Editor et applications mobiles;
- Exemples et études de cas.
Approche pédagogique
- Présentation des outils et sites Web;
- Exercices individuels et en groupe;
- Cas pratiques adaptés à la réalité des participants;
- Méthode pédagogique axée sur des techniques et analyses de sites;
- Bibliographies, annexes, statistiques détaillées seront proposées.
Formateur
Hervé Chrétien: spécialiste en marketing numérique et en médias interactifs, diplômé de deuxième cycle en commerce de l'Institut d'Études Supérieures des Arts de Paris. Il a élaboré et mis en œuvre des stratégies innovantes en marketing Web dans le domaine des finances, des télécommunications ou du commerce de détail. Il enseigne aussi à l'École Polytechnique de Montréal et à l'Université de Montréal.
Témoignages
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«Très bon enseignant avec des exemples clairs et concrets. Je serais intéressé à participer à un cours plus avancé.» - étudiant automne 2019
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«Le cours est très pratique. Il apporte de la valeur tout de suite. L'enseignant est impeccable. Monsieur Chrétien explique le sujet profondément et partage son expérience avec la classe. Je suis très satisfaite du niveau d'apprentissage. Merci beaucoup.» - étudiant printemps 2019
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«Un bon survol des principaux aspects d'AdWords et des principes de base du marketing web.» - étudiant automne 2017
- «Bien aimé ce cours et les intractions avec toute la classe.» - étudiant automne 2017
