Google Ads: de la stratégie à la performance

1. Introduction à Google Ads

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, conversion.Rédiger des annonces percutantes sur toute type d'écran ;
• Avantages de la publicité en ligne et réseaux publicitaires de Google ;
• Identifier les complémentarités avec le SEO ;
• Exemples et cas pratiques. Création et utilisation d'un compte AdWords.

2. Définir sa stratégie de campagne

• Élaborer un plan média publicitaire en utilisant le réseau Google ;
• Budget, stratégies et sytème d'enchères ;
• Comprendre l'importance des mots-clés ;
• Quel est le principe du Quality Score? Comme est-il calculé? ;
• Exemples et cas pratiques.

3. Créer et démarrer une campagne Ads

• Identifier, paramétrer et structurer les éléments de sa campagne.Choix du type de campagne et définition de l'audience ;
• Comprendre les types d'enchères (CPC, CPA, CPM, Conversion) ;
• Cas pratiques : création d'une campagne (groupes d'abnnonces, mots-clés...).

4. Mesurer et optimiser les performances des campagnes

• Comprendre les outils de mesure : rapport et analyse des enchères ;
• Présentation des outils d'optimisation : rapports de requêtes, statistiques ;
• Comprendre les outils de planification des mots-clés ;
• Google Ads Editor et applications mobiles ;
• Exemples et études de cas.

Au terme de cette formation, le participant sera capable de :

• Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant ;
• Structurer des groupes d'annonces et optimiser ses campagnes en ligne ;
• Produire des rapports facilitant l'évaluation des campagnes ;
• Réussir ses premières campagnes AdWords.

• À la fin de la formation, une attestation de participation sera acheminée aux participants qui ont un taux de présence de 80% et plus ; 

• Dans la mesure où elles sont liées à l’exercice de vos fonctions professionnelles et qu’elles figurent dans les répertoires de formations reconnues, nos activités de formation peuvent être admissibles en vertu du Règlement sur la formation continue obligatoire.

  Nous vous invitons à vérifier auprès de votre ordre professionnel, de votre organisme réglementaire ou de votre corporation, ainsi qu’à consulter leurs répertoires de formations reconnues pour obtenir davantage d’information.

• « Formation très instructive et pertinente peu importe le domaine dans lequel on évolue. Le prof est excellent ! » - étudiant session hiver 2024
• « Merci à Hervé pour l'excellent cours. Très pertinent! 5 étoiles! - étudiant session hiver 2024
• « Excellent professeur ! » - étudiant session hiver 2022
• « Merci beaucoup pour ce cours ! C’était très enrichissant. » - étudiant session hiver 2022

Hervé Chrétien

Spécialiste en marketing numérique et en médias interactifs, diplômé de deuxième cycle en commerce de l'Institut d'Études Supérieures des Arts de Paris. Il a élaboré et mis en œuvre des stratégies innovantes en marketing Web dans le domaine des finances, des télécommunications ou du commerce de détail. Il enseigne aussi à l'École Polytechnique de Montréal et à l'Université de Montréal.